时下立秋刚过，夏装出清促销就早早地上演了。杭州多个商场都不约而同地开始了今年的折扣季，而且促销的理由各不相同，有的以奥运的名义进行减价，有的以清仓的幌子甩卖，更有甚者直接挂出了“秋装上柜、买一送一”的促销牌子。据了解，与以往几年相比，今年的折扣季提前了20多天。
 
　　有心人不难在商场里发现，不仅仅是这些品牌女装，还有更多的大牌服饰也早早甩出了诱人的折扣活动，尽管距往年的夏装出清季还有一个多月时间，但市场上的促销风潮已经明白地告诉消费者，现在已经是夏装出清的折扣季了。

　　商家：上演服装折扣季促销风潮

　　今年杭城服装折扣季节为何提前降临？昨天下午，带着这个问题走访了杭州各大商场。发现各大商家纷纷打出了换季清仓甩卖、“买一送一”等促销牌子。

　　在杭州有名的服装街武林路，多数服装店都提前针对夏装进行降价处理。一家男装品牌店把一张醒目的“奥运促销，6.8折”海报贴在醒目的玻璃窗上，而在庆春路西湖时代广场，像卡丹奴、ESPRIT、ETAM、ONLY、VERY　MODA等知名女装品牌纷纷打出了五折折扣，打一折、两折的品牌服装也随处可见。甚至连杭州百货大楼的梦特娇、老爷车等国际知名品牌也打出了4折至6折的优惠。原先上千元的衣服，现在花两百元就可以得到，这样的打折力度吸引了不少消费者的眼球，销售现场场面一片火热。

　　一家女装专卖店的营业员说：“我们从7月底就开始5折促销了，现在已经是夏装出清的最后阶段了，这些服装都是当季新款，将这些衣服尽量销售掉，就可以回笼资金进秋装了，估计到八月中下旬，夏装就将全部换上新款秋季服饰。”该店的货架上实际上已经早早地挂上了不少秋装。

　　而一些目前还没有开始促销的品牌经销商也正在筹备出清销售活动。某品牌男装经销商说：“没有想到今年的折扣季来得这么早，在现在的促销风潮中，看来不降价都不行了，现在我们正在策划以什么方式来促销，具体方案还没有定。”

　　消费者：可以借机过把“时尚瘾”

　　买一送一、买两件五折、买一件六折……这样的折扣海报在不少品牌店门口格外醒目。不少消费者都在算这个账：按照买一件送一件或是买一件六折的优惠价格，只要买一件衣服，就等于又多买了一件衣服，而且还是品牌衣服。如果是两个人去买，那么只需承担一件衣服的费用，很划算。
 
　　“这条裙子我看了好久了，原来因为太贵了，一直舍不得下手，现在打五折就比较划算，这个夏天还可以穿很长一段时间。”刚刚买了一条裙子的王小姐心里这样盘算着。原来，这位王小姐心仪这条裙子已久，就等着打折。

　　像王小姐这样的消费者还大有人在，正在收银台前付钱的陈小姐这回一口气买了五件衣服，“这些都是我以前逛街的时候看到的，现在打折，原先买两件衣服的钱，可以买四件了，终于可以过把时尚瘾了”。

　　折扣季“早产”，给这些时尚消费者带来了价格实惠：一方面他们可以花最少的钱买到时尚的服装，另一方面，他们还盘算着夏装今年还可以穿很长一段时间。

　　专家：资金链紧张导致折扣季“早产”

　　据了解，与以往几年相比，今年的折扣季提前了20多天。一般来说，商家是不会轻易进行“价格战”的，今年究竟是什么原因导致服装折扣季“早产”呢？有关专家认为，这和今年出口外贸不景气有关系。

　　不少经销商都这样想：如果按照“买一送一”或是“一件5折”的形式进行销售的话，卖一件衣服出去就等于又多销售了一件衣服，减小了库存压力。
 
　　据了解，打折越早，折扣越大，越能吸引那部分因价格原因而“持币待购”的消费者。在今年的外贸和消费形势下，争取这个巨大的消费群体就显得格外重要了。

　　有关专家表示，今年服装折扣季“早产”和资金链紧张有很大关系，从服装经销商的态度来看，消费的疲软，导致了库存增加、资金紧张，因此不得不加大或提早促销，以求得更多资金回笼。此外，库存的压力、资金的压力、同类品牌之间竞争的压力都导致厂家不得不尽快尽早地消化库存。

　　“对上游服装企业来说，末端销售不理想，工厂资金链也受到了一定程度的影响，在外贸不景气的情况下，出口转内销也是规避资金风险的一个不错选择。”杭州喜得宝进出口有限公司总经理李国富这样说。

来源：中国纺织服装网